以深度体验和实践学习为目的的研学旅游不断升温，特别是在免签政策利好和国际航班恢复情况良好的背景下，研学旅行、亲子游等仍然是支撑今年暑期出游旺季的主力。

从携程游学平台近期观察到，距离暑假提前一个月，研学产品的预订量已经与去年持平。海外长线国家的研学报名已进入收尾期，新加坡、泰国、马来西亚等短线产品进入预订的高峰期。从花费来看，今年暑期国内研学游产品的人均费用相较2019年降低了10%；海外研学产品的人均费用相较2019年提升了40%左右。

今年市场是否能延续去年热度再次达到高峰？对于越火越需要规范的研学市场，市场参与者该如何满足公众对高质量研学游产品的需求？

为此，旅业资讯采访到了携程主题游游学负责⼈胡鑫，并分享了其对研学游升温背后的“冷”思考。

携程主题游游学负责⼈胡鑫

一部剧带火一座城

携程游学平台的最新数据显示，国内长线研学产品在端午节后迎来了预订高峰，预计今年暑期的预订量将创下历史新高。

受益于今年热播的《我的阿勒泰》，继淄博和哈尔滨之后，阿勒泰成为最新热门目的地，新疆研学备受瞩目。此外，内蒙古、新疆、甘青、宁夏、北京、贵州、云南、四川等地也位列国内研学目的地的热门榜单。

携程主题游学负责人胡鑫表示：“内蒙古推出的研学产品，如野奢蒙古包、套娃酒店，结合草原牧场、湿地研学及马术学习等课程，预订情况异常火爆。新疆和甘青地区的房车亲子营产品，将房车露营体验与酒店住宿相结合，为家庭旅行提供了私密和舒适的休息空间，同时融入骑马、徒步和生态教育等活动，深受家长和孩子们的喜爱。”

与去年相比，暑期海外游学的需求也有显著增长，英国和新加坡成为今年暑期海外游学的热门选择。目前，海外长线游学的预订已接近尾声，英国和美国等目的地的产品尤其受欢迎，主要以提升语言、沟通和实践能力的夏令营为主。美国的常青藤名校参访等夏令营产品也颇受追捧。

海外短线游学产品目前仍在火热预订中，新加坡和泰国是最受欢迎的目的地。新加坡国际学校全真插班体验、机器人课程等STEM主题营，以及当地名校参访，都是当前的热门选择。泰国则以亲近自然的亲子游学营为主。

价格回落，市场回归理性

今年7—8月，是文旅部恢复第三批出境团队旅游和“机票+酒店”业务后的第一个完整暑期，众多家长早已将目光投向海外游学。

根据市场研究机构智研瞻的最新统计，2024年中国研学行业的市场规模预计将达到120亿元，同比增长率高达30.89%。其中，海外游学市场占比高达48.39%，反映出家长们对于孩子"走出国门看世界"的强烈愿望。

尽管海外游学备受青睐，但其高昂的费用往往令人望而却步。动辄四五万，甚至十几万的游学费用，对于许多家庭来说，可能是数年的旅行预算。然而，根据携程游学平台数据，今年国内游学产品和海外游学产品的客单价与2023年基本持平，而海外游学产品的价格相较于2019年提升了约40%。

国内研学价格的回落，预示着市场正在回归理性。随着行业的规范化和家长们对研学产品的甄别能力的提升，那些质价不符的"天价研学团"将逐渐失去市场。而海外游学由于机票和地接等资源价格的增长，价格仍居高不下。

胡鑫指出："研学旅行作为教育与旅行的结合体，需要从教育和旅游两个维度来综合考量。从教育角度来看，如果研学课程内容丰富、师资力量强大，其价格自然会高于普通产品。从旅游角度来看，如果行程中包含稀缺资源，价格也会相应提高。"

家长们在选择研学产品时，应选择信誉良好的专业平台或研学机构。同时，可以根据产品的设计和安排，对价格的合理性进行初步判断，避免成为"冤大头"。

越火越需要规范经营

研学产品的多样化无疑为家庭教育提供了更广阔的选择空间。然而，在琳琅满目的选项中做出明智的决策，是每位家长都必须认真考虑的问题。

携程游学平台目前以代理产品为主，自营产品的比例不足5%。作为领先的在线旅游服务平台，携程游学拥有一套严格的选品机制，确保只有达到高标准的游学产品才能上线。此外，携程游学还会根据产品的用户评价、市场口碑和品质表现，为优质产品给予金牌营或银牌营的标签，以推荐给用户。

同时，携程平台也联合商家针对暑期游学发起了一系列的营销活动，提前预订可享受游学产品早鸟特惠。

胡鑫表示：“对于游学及研学产品，家长们最为关注的是安全保障，其次是课程的设计及导师的专业度。对于行走营，家长们还会特别考虑住宿条件和每日的行程安排。以携程游学产品为例，家长们在选择时更倾向于选择获得金牌营或银牌营认证的产品。因为平台已经在住宿条件、导师资质、课程时长以及客户反馈等方面进行了严格筛选，确保家长们能够安心做出选择。